给老板整个的SEM营销方案应该包含以下七个方向:
![]()
1、行业方向
① 自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等。
② 营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告。
③ 当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等。
④ 结论:目前选择怎样的营销方式。举例,移动搜索营销。
2、目标受众
受众人群画像…这是非常关键的*点。
① 受众属性,包括年龄性别职业等
② 上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等
③ 会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等
④ 总结:推荐阅读这篇文章,点击阅读《如何进行关键词策划》
3、竞品方向
竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。
① 目前行业有哪些核心竞品
② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)
③ 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)
④ 结论:我们选择和竞品同样的营销方式。举例:移动搜索营销
4、媒体选择
① 目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流)
② 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比
③ 结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告
5、预算分配
这部分老板比较关注。
① 搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)
② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)
③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到可以自行决定*个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整)
④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报
⑤ 结论:媒体的预算分配
6、账户搭建
向自己老板汇报,这里需要写详细,但不需要详细汇报。
搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)
① 关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类
② 单元确定:按照分类的词划分到各个单元
③ 把单元按照同类型单元,放入属于同*类的计划内。
④ 创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意
⑤ 样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式。
⑥ 结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。
7、总结
任何汇报都需要*个终的总结,将之前提到的内容做终的总结呈现。
① 目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销)
② 目标受众分析,这是关键的点决定你营销的方向
③ 竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式
④ 各个营销方式选择哪些媒体
⑤ 各个媒体如何做推广,大概的方向
⑥ 终的预算需求,以及预期的效果
以上就是整个推广前期老板需要的,也是我们需要策划的环节。供大家参考!
(责任编辑:admin) |
解决方案
最新文章
网站建设中这么做将有助于后期SE
短视频营销的四大核心优势解析
快消品商家和品牌都在抢占先机做
百度搜索网页标题规范认知渠道和
禅诺信息科技6种靠谱的电商运营
执行网站建设全网营销项目:如何
网站优化是将网站的关键词排名尽
佛山全网营销 品牌网站建设 robots文件 精准流量 阿里巴巴推广 微营销 网站程序 淘宝商城运营 Auto Parts 网站排名 百度权重 熊账号认证的好处 百度搜索引擎 站长学习 搜素引擎关注你的网站 品牌推广 小说网站 自媒体推广 京东微信 SEO工具 关键词 网站结构 网站建设需要 seo自学 项目分析 静态页面 影楼微信营销 网站建设方案 关键词推广 佛网网络公司 微信吸粉 飓风算法 SEO术语 站长工具 品牌推广策划 SEO排名 seo分类 佛山微信营销 网络推广 网站备案 APP 网站内链 SEO菜鸟 文章优化技巧 手机网站 什么是网赚 采集站 计划方案 微信网站建设 电子商务 微信公众号 动漫网站建设 黑帽SEO 网站优化过度 Google排名 网站改版 佛山网站建设公司 网络营销策略 熊掌号是什么 百度快照 网络推广费用 跳出率 网站建设解决方案 文章内容优化 网络营销软文 认证熊账号 网站关键词 站点 2017网络营销 佛山百度优化 快排流程 熊掌号文章的内容 快排方法 百度贴吧 微博营销 网站跳出率 模板建站 家电网站建设 营销推广 关键词如何出价 网站地图优化 运营网站 友情链接 wordpress 关键词出价 微信商城 网站收录 广州智博会 搜索引擎 自媒体平台 口碑营销 网络营销 新媒体推广 佛山SEO 优化过度 外贸网站推广 外贸网站建设 服务号 佛山网络公司 网址优化
如何策划*个SEM营销方案?
时间:
2018-04-15 22:51
来源:www.chnuo.com 作者:禅诺科技 点击:次
SEM营销